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集团加快全业态品牌联动2021-7-1
集团借助“五五购物节”加快释放全业态品牌联动效应
 

今年“五五购物节”,集团整合旗下酒店、餐饮、旅游等优势产业资源全业态参与,推出“锦江随心游、锦江随心吃、锦江随心住”三大系列产品、“寻味锦江”美食周主题活动,为市民游客打造一站式消费体验。活动50多天来,累计上线产品184个。包括国际饭店的“蝴蝶酥”、“花博会一日游直通车”旅游产品、有限服务酒店的“99元通兑房券”在内的一大批锦江明星、网红爆款产品,价格优惠力度大且品质上乘,吸引了大量消费者,实现总营收5.3亿元。

本次活动,集团充分发挥整体优势。线下渠道宣传,以集团自有资源为主,包括上海近200家有限服务和高星级酒店、4000余辆锦江出租车和大巴、90家教育超市、40余家餐投的门店与食堂以及10余家锦江旅控的门店,包括锦江乐园等各相关企业,通过立牌、海报、桌贴、电子屏、易拉宝,以及出租车和大巴的车窗、车座广告多种渠道多种方式,宣传推广效果明显。同时,头部电商分销渠道全面推进。集团自有电商、酒店、旅游、美食等自媒体公众号,外部OTA如携程、艺龙、同程、飞猪、美团(点评),以及小红书和抖音等网红流量KOL,在主题专区、推文、视频等的宣传推广齐头并进,活动效果和产品销量得到了较大提升。此外,作为市商务委主办的“六六夜生活节”系列活动之一的“寻味锦江”美食周,集团旗下包括新锦江(41楼蓝天旋转餐厅作为主会场)、锦江饭店、静安昆仑、和平饭店、华尔道夫、花园饭店等15家高星酒店以及锦江餐投共同推出50余款具有海派文化特色且价格优惠的高品质餐饮产品,获得消费者的热情肯定。

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